Kako u izbore – izborni stožer i raspored uloga

U centru događanja je, posebno kada je riječ o direktnim izborima (predsjedničkim izborima, lokalnim na kojima se izravno biraju dužnosnici…), kandidatkinja ili kandidat. Za uspjeh na izborima potreban je dobra kandidatkinja ili kandidat, s političkim nervom, spremnošću raditi i izložiti se sudu javnosti te uloviti se s izazovima kampanje i nakon pobjeda, rada za opće dobro. Uz kandidatkinju ili kandidata od presudne su važnosti tim koji okupi oko sebe te financijska i materijalna sredstva potrebna za provođenje uspješne kampanje. I ne, nije samo novac presudan. Najbolji pokazatelj je Hillary Clinton. Oba puta kad se natjecala za predsjednicu USA, novac je bio na njenoj strani. Posebno „veliki“ novac. Ali nije uspjela.

U idealnim uvjetima, kandidatkinja ili kandidat angažiraju dobrog managera ili direktora kampanje. Ona ili on je ključna osoba u kojoj se sijeku sve silnice kampanje. S jedne strane spona prema kandidatu, a s druge strane brana i filter koji mora paziti da se kandidata ne opterećuje nepotrebnim odlukama ili poslovima. Jedno od temeljnih pravila je da ne možeš biti uspješan kandidat i manager kampanje. Ili si kandidat pa nađeš nekoga tko će upravljati tvojom kampanjom, ili nađeš kandidata kojem ćeš voditi kampanju. Ne možeš i jedno i drugo.

Uz direktora kampanje, ključne osobe su direktor komunikacija, savjetnik za strategiju, financijski direktor, pravni savjetnik, direktor operacija i, ako je ikako moguće osigurati, event manager. Ovih 7 ljudi čine najuži, operativni tim kampanje, da ne kažem stožer kampanje. Svaki ima svoje područje odgovornosti i djelovanja, a svima im je nadređen direktor kampanje koji odgovara kandidatu.

Amerikanci koji su u poslu političkih kampanja otišli najdalje, vrlo često koriste poslovnu ili još bolje vojnu terminologiju. Kod njih, recimo, nije proračun ili budžet kampanje, nego „ratna škrinja“. Što je hijerarhija i struktura kampanje bliže vojničkoj, to je operativnija i funkcionalnija. Koliko je moguće znaju se poslovi i obaveze te odgovornosti u slučaju da dođe do nekog propusta ili pogreške. Prije svega da se to ne bi ponovilo, a ne zato da bi se nekome skinula glava.

Nije loše formirati i programski savjet koji zajedno s kandidatom slaže „priču“, odnosno definira program, politike i ciljeve kojima se izlazi pred javnost. Na temelju toga, direktor komunikacija i event manager osmišljavaju kako se i na koji način ide van, pred medije, građane, birače.

Direktor kampanje

Glavni operativac koji je „kralj“ u stožeru. Mora znati sve što se događa, mora znati i kad ne ide dobro. Rukovodi stožerom i svim operacijama. U slučaju spora ili sukoba, njegova je posljednja i kad donese odluku, nema preskakanja. Inače, on više nije šef. Direktor kampanje bi, u suradnji s kandidatom, odabrati osobnog asistenta kandidata koji se brine za njegov raspored. Da se krene na vrijeme, da se ne kasni, da se dolazi adekvatno odjeven… Asistent uvijek ide s kandidatom i čuva njegov kalendar, odnosno raspored događanja.

Direktor komunikacija

Brine o svim oblicima komunikacija kampanje. Od outdoor oglašavanja do toga kako će se komunicirati na Facebooku ili drugim društvenim mrežama. Uz njega, dobro je da kampanja ima glasnogovornika, osobu koja je stalno uz kandidata, brine o novinarima na terenu, izvještava direktora komunikacija o stanju stvari i u slučaju potrebe, čuva kandidata od nepotrebnog izlaganja medijima.

Savjetnik za strategiju

Osoba koja se, prije svega, bavi protivnicima i njihovim kampanjama. Prati što i kako rade, pokušava uočiti odakle bi mogao doći napad, savjetuje kako na napade odgovoriti i pokazuje put kako se ne bi naletilo na baš svaku „minu“ koju protivnici postave. Istovremeno treba pratiti sva politička događanja i voditi računa o onima koja bi mogla prouzročiti probleme kandidatu i kampanji.

APTOPIX Campaign 2016 Debate

Financijski direktor

Brine se o punjenu i pražnjenju „ratne škrinje“ u kampanji. Učinit će sve da privuče što više sponzora i donatora, tako će u suradnji s direktorom kampanje odrediti koji su ljudi s kojima se kandidat mora slikati, s kojima razgovarati, a s kojima ručati ili večerati. S druge strane, prevrnut će svaki € barem tri puta prije nego ga potroši.

Pravni savjetnik

Brine da sve bude u skladu sa zakonima i pratećim propisima, da kandidat i kampanja budu pravno zaštićeni i da se poštuju svi rokovi. Ne bi trebao imati previše posla, ali je potreban u slučaju obraćanja državnim institucijama koje su nadležne za provođenje izbora. I još jednom, brine da se poštuju svi rokovi, od prikupljanja potpisa, do predaje financijskih izvještaja na kraju kampanje.

Direktor operacija

Posao mu je uposliti volontere, prije svega na detektiranju potencijalnih glasača i njihovom dovođenju na biračka mjesta na dan izbora. Kreira svoj tim kojem dijeli zadatke prema regijama ili određenim zemljopisnim područjima i nastoji i prije izbornog dana znati koliko sigurnih glasova ima kandidat. Brine da uvijek ima hrane i pića za volontere, brine za ljude koji će nadzirati izbore, brine da ima dovoljno telefona za pozivanje na glasanje, da ima vozila i goriva da se prevezu glasači na birališta… Osim toga, u slučaju događanja, u suradnji s event managerom, osigurava dolazak volontera.

Event manager

Osmišljava i realizira sva javna događanja. U suradnji s direktorom komunikacija, brine da se kandidat prikaže u najboljem mogućem svijetlu i da sve ono što s evenata ode u svijet, izgleda vrhunski.